Parceria de sucesso: Paulistão e Casas Bahia se unem por mais dois anos

A Federação Paulista de Futebol e a rede varejista oficializaram a extensão do contrato de naming rights do principal torneio estadual paulista. O acordo, que começou na temporada de 2026, agora vai até 2028 e mantém o nome Paulistão Casas Bahia nas próximas edições.

Os bons resultados comerciais obtidos no primeiro ano pesaram na decisão. A marca aproveitou o campeonato para criar promoções que ligavam diretamente as transmissões às vendas, como sorteios de produtos antes das partidas e ações rápidas nas redes sociais.

Um dos momentos mais comentados envolveu o zagueiro Gustavo Gómez, que mencionou precisar de uma fritadeira. A Casas Bahia transformou o comentário em ativação promocional imediata, gerando engajamento e aumento nas buscas pelo item.

O troféu do Paulistão também foi exposto em grandes lojas da rede na reta final do torneio, aproximando torcedores do varejo. A agência LiveMode intermediou a renovação, que inclui novas ativações em campo e conteúdo exclusivo.

Para o presidente da FPF, Reinaldo Carneiro Bastos, a ligação entre as duas marcas se consolidou de forma natural entre os torcedores. Já a diretora de marketing da Casas Bahia, Amanda Assis, destacou que o patrocínio conseguiu integrar futebol, varejo e entretenimento de maneira eficiente, com reflexos diretos nas lojas e no e-commerce.