São Paulo busca executivo do Bahia para revitalizar diretoria de marketing após crise com Toni

Saída de Toni expõe falhas no marketing tricolor

O São Paulo vive um momento de turbulência na sua estrutura administrativa. Eduardo Toni, que comandava a diretoria de marketing há cinco anos, apresentou sua demissão na noite de quinta-feira, abrindo espaço para uma reformulação urgente no setor. A decisão veio em meio a polêmicas envolvendo uma negociação frustrada de patrocínio com a Unimed, que previa a marca na barra da camisa do uniforme.

Polêmica com intermediária derruba acordo milionário

O recuo do clube no contrato gerou grande repercussão interna. A transação incluía o pagamento de R$ 4,5 milhões em comissões a uma intermediária ao longo de três anos, equivalendo a R$ 1,5 milhão anuais. A empresa apontada, a corretora de seguros New Honest, tem sede no mesmo endereço do Morumbi, na Praça Roberto Gomes Pedrosa, nº 1, o que levantou suspeitas na presidência.

O fluxo padrão exige que propostas do marketing sejam analisadas pelo Conselho de Administração, composto por oito membros, antes de irem ao Conselho Deliberativo. Contratos de alto valor não recebem aprovação direta. Antecipando a reunião, o presidente retirou o item da pauta, suspendendo o processo para uma revisão completa dos termos. O caso foi debatido no conselho, mas sem deliberação final.

Rafael Soares, do Bahia, surge como principal opção

Para preencher a vaga, o São Paulo já avalia Rafael Soares, atual diretor de marketing do Bahia, como o nome mais cotado. Conversas adicionais estão previstas para os próximos dias, em um momento estratégico para o Tricolor. Curiosamente, neste domingo, dia 3, o time paulista enfrenta o Bahia justamente em Bragança Paulista, pelo Brasileirão, o que pode aquecer ainda mais as negociações nos bastidores.

A escolha de um profissional experiente como Soares reflete a necessidade de profissionalizar ainda mais as operações comerciais do clube, especialmente após os tropeços recentes. O São Paulo busca recuperar credibilidade e eficiência no setor, visando parcerias mais transparentes e rentáveis para sustentar suas ambições esportivas.